普藥市場開拓與渠道創新策略(doc 15頁)

一、 普藥及其市場整體狀況
1、普藥及其特點
普藥是指OTC藥品和在臨床上已經廣泛使用或使用多年的常規藥品，專利過期藥品。
普藥的一些共同特征如下：
·如技術含量低，療效和生產技術上都沒有顯著特點和優勢，容易仿製。
·品種多、目前大約有萬餘種藥品大多是普藥；因此同一品種生產廠家眾多，市場競爭激烈，還有很多廠家有生產批文，產品進入市場比較容易。
·檔次低，包裝差、劑型普通、價格較低，競爭集中在價格競爭上。
·臨床上已經形成固定的用藥習慣。經過長期的市場銷售，消費者已經認識，因此無需廣告，消費者也能接受。
·區域性較強，由於價格低，運輸成本高，遠銷量一般不是很大，每個省都有為數不少的廠家具有相同的品種批文。
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