金雙歧OTC市場建奇功(doc 8頁)

一個銷量連續下滑近6個月的產品，怎樣在一個月內止住了下滑，並使銷量上升了10倍之多?
　　一個不知名的品牌如何在短短的3個月內，一躍成為知名品牌?
　　一個小產品如何借助新聞話題，成為眾人矚目的焦點?
　　“金雙歧”對此做出了很好的解答。
背景
　　2000年元月，國家衛生部推出了藥品分類管理辦法，其中醫藥分家和藥品分類製度的全麵推廣特別引人注目。藥品分類製度的推出，不僅使藥品市場得以逐步規範，同時也使更多的藥廠看到了另一個巨大的市場空間——非處方藥（OTC）市場。OTC市場產品的主要特點：一是產品安全性更高；二是多用於治療頭痛腦熱等常見病、多發病以及日常保健、補充類產品；三是不需要醫生的處方單，消費者可以自行選擇和購買。
　　由於安全用藥對每個人來講都是關乎生命的大事，我們預測國家一定會對OTC進行廣泛的宣傳，消費者也會倍加關注這些宣傳活動。如果某個產品能夠與這些宣傳聯係起來，無疑就會借助這個平台提高自身品牌的知名度、美譽度及忠誠度，並成為政府支持的對象、媒體關注的焦點、老百姓議論的熱點話題。
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