新環境下，醫藥保健品營銷八大趨勢(doc 4頁)

2005年，伴隨這國家對醫藥保健品廣告市場的規範與整頓，醫藥保健品行業營銷環境發生了巨大的變化，國家職能部門加強了對醫藥保健品廣告的審查，加大了對違法廣告的查處和打擊力度，輿論聲討違法廣告的聲音不斷，給本來就危機四伏的醫藥保健品市場造成了強烈的衝擊，醫藥保健品營銷企業集體遭遇“寒流”，原來的那套“老辦法”不經用了，經銷商在等待、觀望、躊躇，寄希望於政策“回暖”，然而，醫藥保健品市場走向規範大趨勢誰也不能阻擋，盲目等待可能意味市場機會的喪失，把握環境，順應市場大勢，主動出擊，才是走出當前營銷困境的唯一辦法，也是做大做強的唯一出路。

　　目前醫藥保健品的營銷環境的變化，要求營銷企業和經銷商要用新的眼光來看待市場，要把握當前市場變化的趨勢和規律，我們通過對行業環境變化發展趨勢的分析，有利於醫藥保健品營銷群體準確把握行業變化的動態和方向，更好地指導新環境下的醫藥保健品營銷。
　　一、 新產品開發更加注重療效和技術含量；
　　新產品的開發是醫藥保健品市場發展的持續動力，隻有在新產品開發上獲得突破，新產品才能在未來的市場出現爆發性的增長，而這種突破更多地體現在產品的使用效果上和科技創新上。縱觀市場上的醫藥保健品，大多是互相模仿、跟隨下的市場結果，虛擬技術、杜撰概念、擴大療效宣傳是這類產品常用的營銷手法，這種“產品弱、營銷強”的營銷行為在短期內對市場進行過度挖掘，導致營銷環境的惡化和產品持續銷售難以為繼。營銷行為和產品價值不對等是當前醫藥保健品營銷中存在的主要問題，因此，在新產品開發上，要避免在同質化的產品中跳來跳去，要把新產品的使用療效和科技含量做為新產品開發的重要參考指標，隻有從產品的實際使用價值上滿足消費者，新產品才能深深紮根於市場，成為推動醫藥保健品營銷的持久動力和市場發展的源泉。

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