醫藥保健品：傳統廣告式營銷的十宗罪(doc 9頁)

4月的廈門藥交會已經結束，盡管15萬醫藥保健品企業和經銷商齊聚廈門，已幾乎讓這個美麗的海濱城市的交通和住宿陷入混亂，但關於“醫藥保健品究竟應該往哪個方向走”的爭論，卻越來越成為行業矚目的焦點話題。
　　正如3月份我們關於“非廣告營銷模式”探討的首篇文章，“2005，廣告已死，最賺錢的市場應該怎麼做？”中所說的，醫藥保健品正在努力擺脫廣告依賴症。盡管廣告還是主要的手段，但廣告已經肯定不是萬能的。要創新，就要舍舊，在走向更新的選擇前，我們要反思曾經賴以發家的醫藥保健品廣告式營銷究竟出了什麼問題？　　
　　1、大眾式傳播風光不再
　　這是一個媒體精細化時代，受眾也在不斷精細化。為什麼網絡廣告、電梯廣告、地鐵廣告、直投廣告這些年來倍受青睞？醫藥保健品普遍指望以一台（中央台）、一報（主流晚報、都市報）來覆蓋全國或當地區域市場，實際銷售效果可想而知。
　　“我知道我的廣告費有巨大浪費，但遺憾的是我不知道浪費在哪裏”，這是遺憾的經銷商們普遍遇到的問題。其實，長期使用一成不變的大眾化傳播方式，成為了無效廣告的浪費黑洞。我們認為：“目前，經銷商急需的是個性化、有效化廣告渠道的開辟，並且急需能提供第三方監測報告的新型廣告資源，以監控廣告的有效率。”
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