紡織行業的產品經理聖經(ppt 38頁)

紡織行業的產品經理聖經目錄：
1. 策略管理
2. 市場區隔 與 產品定位
3. 管好廣告公司
4. 顧客行為 與 行銷研究
5. 促銷總論
6. 銷售預估
7. 預算編訂
8. 通路行銷
9. 行銷整合

紡織行業的產品經理聖經內容提要：
策略管理：
策略即方向
策略代表重點之選擇
策略代表資源分配
策略是建立在競爭優勢上, 目的亦在建立長期之競爭優勢
策略指揮功能部門
策略是對資源與行動之長期承諾
策略雄心與落實執行是必要條件
策略製定是企業主持人責無旁貸之事
……

價值鏈、 價值活動：
企業所從事的活動都能創造 價值, 故可稱為價值活動
價值活動 本身即為競爭優勢之來源
價值活動之組成－價值鏈－ 亦為競爭優勢之來源
……

什麼才算策略聯盟?
長期, 一年以上
對營收、獲利有重大衝擊 (more than 20%)
合資
購並
入股
技術移轉
超分工
垂直整合

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