服裝市場區隔、產品定位與產品線延伸(ppt 69頁)

服裝市場區隔、產品定位與產品線延伸目錄：
Part-1.市場區隔、產品定位
Part-2.產品線延伸

服裝市場區隔、產品定位與產品線延伸內容提要：
有效市場區隔的準則：
能確認量夠大穩定、成長能接觸到（媒體）
定位之重要：
它是一個品牌未來發展以及行銷計畫的根本藍圖.它先行於所有的廣告、文案、媒體、包裝等策略.它點出品牌生存的源由.一旦建立後,切勿隨意更動.它界定一個品牌將以何種方式與它牌競爭.
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確認差異點：
競爭領域和其差異點的選取是互為相關的. 選定一組競爭領域和差異點的目的在它對最多數的消費者最有說服力且最有意義,同時我們的產品又能完全呈現. 差異點的可能機會決定於競爭對象.
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低階市場進軍- 運用副品牌：
Alt-1. 母品牌為 背書者, Endorser.John Deere 以製造價位在 2,000 美元之割草機並透過服務完整之專業經銷商來銷售而聞名.Sears 百貨所銷售的隻有 John Deere 的一半…How to do ? 推出 Sabre from John Deere. Marriott International,Fairfield Inn by Marriott

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