煙草組織與營銷活動控製(ppt 56頁)

煙草組織與營銷活動控製目錄：
一，公司組織
二，營銷組織
三，營銷與其他部門的關係
四，建立全公司營銷導向的戰略
五，營銷執行
六，控製營銷活動

煙草組織與營銷活動控製內容提要：
年度控製計劃：
年度計劃控製的目的在於保證公司實現它在年度計劃中所製訂的銷售，利潤以及其他目標。
年度計劃控製的中心是目標管理，包括4個步驟：
管理當局必須在年度計劃中建立月份或者季度目標，作為水準基點。
管理當局必須監視在市場上的執行成績。
管理當局必須對任何嚴重的偏離行為的原因作出判斷。
管理當局必須采取改正行動，以便彌合其目標和執行實績之間的缺口。
……

盈利能力控製：
營銷盈利率分析的方法：
確定功能性費用
將功能性費用分配給各個營銷實體
為每個營銷渠道編製一張損益表
決定最佳改正行動
直接成本與全部成本
……

廣告效率：
每一種媒體類型、每一個媒介工具觸及每千人的廣告成本
注意、看到/聯想和閱讀印刷廣告的人在其受眾中所占的百分比
消費者對於廣告內容和有效性的意見
對於產品態度的事前後衡量
有廣告所激發的詢問次數
每次調查的成本

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