日化行業企業廣告與創意分析(ppt 98頁)

日化行業企業廣告與創意分析目錄：
第一部分：創意簡報
第二部分：廣告的背後
第三部分：如何提案

日化行業企業廣告與創意分析內容提要：
行動：
如果這個品牌本來就已經有它的創意策略，那麼就重新檢查，並決定是否必須更換或修正。
如果需要更換或修正，就填寫下列的“創意策略工作單”來輔助你的一頁“創意策略”，合之更為簡明扼要。
你的主任或經理（業務部經理或創意指導、總監），必須核準這個策略，然後也必須取得客戶的同意。
策略應目的化的簡要。因為，為了使其更有效果，大部分的廣告必須對準一個單一簡要的承諾。
……

主要利益承諾與支持點：
第四項所列之各利益點，哪一點最突出與重要？
如果你建議本產品提出這個利益承諾，有什麼實證來支持你，讓消費者相信你？
主要競爭者是否也提出跟你相同的利益承諾？如果是，那麼你如何期望與他們，有所不同？或比他們更好？
消費者是否已熟膩了你所提出的利益承諾？如果是，就考慮提出其他重要的、新穎的利益承諾，如果消費者確信認同你的利益點，那麼他們的購買習性將會產生的效果是否能切合行銷策略？
……

與創意小組做一番有效的討論，將可完成三件重要的事情：
1.可以讓創意人員確實地了解你的簡報要點，也可以使他們避免在錯誤的方向中浪費精力。
2.簡報可確使創意人員知道整體案子的主要重點，當你提出背景資料時。或許你也可以提出一些你具體經驗，例如：你測試這個產品或參觀工廠的經驗等等。
3.這個簡報還可以告訴創意人員，你花了時間去幫助他們，這一點是非常重要的。

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