醫療行業企業廣告與創意分析(ppt 98頁)

醫療行業企業廣告與創意分析目錄：
第一部分：創意簡報
第二部分：廣告的背後
第三部分：如何提案

醫療行業企業廣告與創意分析內容提要：
熟知那邊產品及市場。
從客戶那邊獲取：銷售目標及占有率，行動目標及策略，通路、價位、促銷活動，任何有用的調查，產品特性、功能細節。
從廣告資料中獲取：競爭品牌的廣告量及廣告表現，成功的與失敗的廣告曆史，本公司在相同案例中成功與失敗的廣告曆史，並請教於對本品牌有經驗的資曆深人員。如有需要，可要求做調查。
從你自己的經驗中獲取：試著去深入了解產品及其競爭對手，去參觀製造工廠、去拜訪經銷商，征詢他們的意見。
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與創意小組做一番有效的討論，將可完成三件重要的事情：
1.可以讓創意人員確實地了解你的簡報要點，也可以使他們避免在錯誤的方向中浪費精力。
2.簡報可確使創意人員知道整體案子的主要重點，當你提出背景資料時。或許你也可以提出一些你具體經驗，例如：你測試這個產品或參觀工廠的經驗等等。
3.這個簡報還可以告訴創意人員，你花了時間去幫助他們，這一點是非常重要的。
……

向客戶提案：
目的：爭取客戶通過我們所提出的創意表現。
行動：AE報告背景資料
可以簡略地表達創意策略，或是詳細的表達文案背景曆史、重要的調查結果及其他背景資料。
然後由資深創意人員說明廣告。
有時候廣告公司的AE會增加一些他們的機動性意見。
客戶對本提案表達意見，對“創意檢查小組”的評估也許是完全支持，或完全反對。
對AE而言，這是非常重要的，因為他們全是案子的決策關鍵人物，所以要仔細聆聽客戶的意見，仔細的評估他或好的意見。

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