珠寶行業如何打造中國企業品牌力(ppt 81頁)

珠寶行業如何打造中國企業品牌力目錄：
一、中國的品牌挑戰
二、當今製勝的品牌策略
三、建設品牌價值
四、通過設計來建設品牌
五、管理品牌組合
六、挑戰者品牌建立

珠寶行業如何打造中國企業品牌力內容提要：
中國的新利体育取现 政策：
中國有相當成功的產業政策，在過去的20年中她成功地引導中國產業發展
產業政策促成了大規模的OEM生產出口和繁榮的國內貿易
但是大規模的生產導致國內外市場充斥著同質化產品和由此產生的價格戰
中國必須轉型為“增值”經濟，為客戶和公司創造更多的價值
中國需要新利体育取现 政策！
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塑造產品品牌：
中國公司著重強調他們的企業形象，這是因為他們希望借此獲得進入新市場的彈性。
但是，市場份額的爭奪戰將有賴於產品品牌建設，而不僅僅是公司品牌建設。
產品品牌可以向顧客傳達產品供應的特定價值和差異化價值。
顧客所購買的是產品，而不是一家公司。
隨著市場逐步走向成熟，公司之間的市場爭奪戰將在高質量的競爭產品之間進行。
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市場細分和差異化：
就國內市場而言，有巨大的機會使企業從大眾營銷轉型為細分新利体育取现
高收入細分市場正在城市中出現
用高端產品占領這些細分市場
否則，跨國公司將占領這些市場…他們很了解該怎麼做!
中國公司普遍有這樣一種危險的傾向：將標準化的產品向全國銷售，而不是在城市市場上來保護自己的品牌地位。

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