日化行業現代營銷主流--綠色營銷(ppt 38頁)

日化行業現代營銷主流--綠色營銷目錄：
一、綠色營銷的興起
二、綠色營銷與可持續發展
三、綠色營銷觀念

日化行業現代營銷主流--綠色營銷內容提要：
綠色營銷的界定：
綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體根據科學性和規範性的原則，通過有目的、有計劃地開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
……

綠色市場需求：
綠色需要是綠色營銷形成的內在動力，而綠色市場需求則是基本動力。
在現代經濟社會中人的社會需求是多要素統一的生態經濟綜合體係，其中最基本的有三要素；一是物質需求；二是精神需求；三是生態需求。
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可持續發展的由來：
什麼是可持續發展：
生態學家從生態係統角度出發提出的可持續發展概念
社會學家從人類社會角度出發提出的可持續發展概念
環境學家從科學技術對環境的作用角度對可持續發展的定義
經濟學家對可持續發展的概念界定。

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