煙草行業產品經理聖經(ppt 38頁)

煙草行業產品經理聖經目錄：
1. 策略管理
2. 市場區隔 與 產品定位
3. 管好廣告公司
4. 顧客行為與行銷研究
5. 促銷總論
6. 銷售預估
7. 預算編訂
8. 通路行銷
9. 行銷整合

煙草行業產品經理聖經內容提要：
策略管理：
1. 策略沒那麼玄 2. 策略之： 可以做什麼？3. 策略之： 能做什麼？4. 策略之： 怎麼做？ 5. 成長之迷思 Growth Myth6. 綜效 v.s. 聚焦 Synergy v.s. Focusn 7. 競爭短視 Competitive Myopian 8. 策略聯盟 Strategic Alliance
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策略之： 能做什麼？
企業之資源 企業之長處與弱點 企業之機會與威脅 經營目標 創業者之人格特質 競爭優勢之創造與維係
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組織文化之提醒：
明確目標 明確的組織及角色扮演 明確的權利義務且保持各自獨立性 知己知彼迎接環境變化 打破界線知人善任 注意激勵以及績效評估 Trust Each Other

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