醫藥市場調研實踐（含調查報告）(doc 54)

論是醫藥保健品（OTC）新理論的定格，還是產品開發、市場進入，均應以市場調研為基礎。有效的調研本身就是一套非常好的營銷方案，它可以將市場的天時、地利、人和偵察清楚，哪些是競爭對手的優勢，哪些是自身的不足，做到心中有數，知己知彼，方能百戰百勝。

醫藥保健品（OTC）市場調研是以科學的方法、係統的、有計劃、有組織地收集、調查、記錄、整理、分析有關藥品或醫藥市場的信息，客觀地測定、評價、發現各種事實，以協助解決有關營銷問題，並作為營銷決策的依據。掌握行業特點，學習知名品牌的作法，明確自己的優劣勢，最有效地方法就是對市場進行調研，它可以告訴你書本上和你的大腦中永遠都不會告訴你的東西。在西安楊森等一批先進的外資或合資企業，稱市場調研為Homework，是必須做的家庭作業。

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