日化行業關於品牌的研究(ppt 44頁)

日化行業關於品牌的研究目錄：
一、品牌與國家
二、品牌與時代
三、品牌與企業
四、品牌與消費者
五、品牌與策劃
六、品牌與創意
七、品牌與促銷
八、品牌與人

日化行業關於品牌的研究內容提要：
1、品牌是認知一個國家經濟實力的重要依據。
2、國家是認知一個品牌競爭實力的形象背景，國家就是一個品牌。
3、可口可樂之惑。
4、MADE IN CHINA情結。
……

品牌與時代：
1、品牌的從屬化時代
2、品牌的功能化時代
3、品牌的概念化時代
4、品牌的人化時代
……

單一品牌模式的利與弊：
優點：
a、單一品牌創建統合品牌形象，提高品牌知名度，對產品及品牌作出質量保證。如：長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力強，利於根據目標顧客的多方麵需求推出係列產品。如：海爾原以冰箱起家，現在推出的家庭中心係列產品，已把洗衣機、空調、電冰箱等一一囊括。
c、新產品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。
d、廣告資源可充分利用，統一調動。
缺點：
a、品牌延伸不當，會衝淡原有形象，使兩個形象相互撕裂，走向模糊；或出現蹺蹺板現象，一個上去了，另一個下來了。如：春蘭、長虹集團，春蘭在其空調大行其道後，推出春蘭冰箱，結果反應平平；長虹在“紅太陽”照遍全國時推出變頻空調，也終未成大氣候。
b、一旦部分產品出現質量問題，“一發動全身”，導致全盤皆輸，損害企業形象。
c、跨行業的品牌延伸會給人造成不專業的感覺，諸多產品價值差異懸殊，會令產品缺乏可信度，混淆顧客。

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