家具行業產品經理聖經(ppt 222頁)

家具行業產品經理聖經目錄：
1. 策略管理
2. 市場區隔 與 產品定位
3. 管好廣告公司
4. 顧客行為 與 行銷研究
5. 促銷總論
6. 銷售預估
7. 預算編訂
8. 通路行銷
9. 行銷整合

家具行業產品經理聖經內容提要：
策略管理：
1. 策略沒那麼玄 2. 策略之： 可以做什麼？ 3. 策略之： 能做什麼？ 4. 策略之： 怎麼做？ 5. 成長之迷思 Growth Myth 6. 綜效 v.s. 聚焦 Synergy v.s. Focus 7. 競爭短視 Competitive Myopia 8. 策略聯盟 Strategic Alliance
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策略管理：
策略即方向 策略代表重點之選擇 策略代表資源分配 策略是建立在競爭優勢上, 目的亦在建立長期之競爭優勢 策略指揮功能部門 策略是對資源與行動之長期承諾 策略雄心與落實執行是必要條件 策略製定是企業主持人責無旁貸之事
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策略形態 Strategic Posture：
產品線之廣度、深度與特色 目標市場之區隔與選擇 垂直整合之程度 經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢

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