某地產平麵創意闡釋創意策略(doc 16頁)

某地產平麵創意闡釋創意策略內容提要：
因為芳草園經過首期旺銷，好開頭已經是成功的一半，如今眾自期待的談金頂樓業已脫穎而出，可以說是迎來了一個豐收季節，所以我們提出一個“豐收”的概念，通過豐收前播種、勞作、成長的曆程，和豐收時收獲、分享的喜悅，展現出發展商的整個開發曆程，表現芳草園踏踏實實地造房子，踏踏實實為買家著想和踏踏實實的銷售業績。而且用平實的語言表達提前封頂、業生加盟、頂部落成等等能令消費者感受得到的具體信息來支持這個概念
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幸福的家庭懂得關心
關心每個家中成員的生活要求
幸福的家庭懂得珍惜
珍惜全家團聚的來之不易
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在報紙廣告畫麵同質化，靚樓靚照包打天下的房地產廣告中，芳草園以令人耳目一新的連環畫風格，以九種不同角色的心態，盡力詮釋人們對幸福家庭的美好追求，采用以人打動人的獨特方式，實現芳草園所要表達的主題。讓人們在這細膩，充滿感情的訴說中接受芳草園
房地產廣告圖片象其它類型的照片一樣，內涵越大，它的外延就越小，內涵越小，它的外延就越大。芳草園采用手繪連環畫的圖片，本身的內涵很小，但卻極大地外延了它的聯想空間，讓人們產生對芳草園的無盡還想。同時，又可以眾多的房地產廣告中脫穎而出，快速吸引人們的視線，達到廣告宣傳的效應與目的。

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