論通信行業創意簡報(ppt 98頁)

論通信行業創意簡報目錄：
1、廣告企劃流程
2、創意策略
3、創意簡報
4、創意檢查
5、向客戶提案
6、製作

論通信行業創意簡報內容提要：
背景資料：
目的：彙集整理背景資料及經驗，是為了編製一個 好的、可行的創意策略及簡報。
行動：熟知那邊產品及市場。
從客戶那邊獲取：銷售目標及占有率，行動目標及策略，通路、價位、促銷活動，任何有用的調查，產品特性、功能細節。
從廣告資料中獲取：競爭品牌的廣告量及廣告表現，成功的與失敗的廣告曆史，本公司在相同案例中成功與失敗的廣告曆史，並請教於對本品牌有經驗的資曆深人員。如有需要，可要求做調查。
從你自己的經驗中獲取：試著去深入了解產品及其競爭對手，去參觀製造工廠、去拜訪經銷商，征詢他們的意見。
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創意簡報：
在工作量繁重的期間，你必須再增加一個星期的時間來緩衝。如果客戶要求在更緊迫的時間內完成，整個計劃必須與業務經理及總監討論，以尋求解決之道。
與創意小組討論策略及其他有用的背景資料，整個案子一直到你做創意簡報時，才算正式展開。
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策略企劃--準備：
準備一份資料清單，請客戶照單提供
向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料
向媒介部索取競爭品牌廣告量及時間
搜集並了解廣告法規對該類別的限製
了解至少五個消費者對產品的意見
了解至少五個店麵陳列和回轉的狀況
列清楚需要市調提供的消費者資料
自己使用產品三次以上
在三天內完成上述事項
向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度
向創意及媒介主管詢問確定作業人員

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