紡織行業的創意簡報(ppt 98頁)

紡織行業的創意簡報目錄：
1、廣告企劃流程
2、背景資料
3、創意策略
4、創意策略工作單
5、創意策略
6、創意簡報
7、創意檢查
8、向客戶提案
9、製作

紡織行業的創意簡報內容提要：
背景資料：
結果：決定
現在是誰在使用這類商品？誰是潛在購買者？（列述年齡、收入、生活形態、行為等）
對他或她而言，本產品最重要的是什麼？（列述本產品的理性利益點及感性利益點）
何時何地使用？
使用情形如何？隻使用本產品呢？或者也使用其他競爭品牌？使用及使用頻率如何？
他們為什麼要買我們的產品？他們現在要買的是什麼品牌的產品？我們希望能如何以我們的方法來改善他們的行為、信仰、感覺？
……

創意簡報：
與創意小組做一番有效的討論，將可完成三件重要的事情：
1.可以讓創意人員確實地了解你的簡報要點，也可以使他們避免在錯誤的方向中浪費精力。
2.簡報可確使創意人員知道整體案子的主要重點，當你提出背景資料時。或許你也可以提出一些你具體經驗，例如：你測試這個產品或參觀工廠的經驗等等。
3.這個簡報還可以告訴創意人員，你花了時間去幫助他們，這一點是非常重要的。
……

向客戶提案：
如果這個建議對本廣告有幫助，我們應該坦然地考慮接納，如果無助於本廣告或與策略不符的話，則應嚐試著向客戶說明原因的所在。
這不是在測試“誰對？誰錯？”，而是在探討：要做好一個廣告“怎麼做才是對的？”。

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