服裝產品線管理、品牌與包裝(ppt 48頁)

服裝產品線管理、品牌與包裝目錄：
1、產品是什麼？
2、一個公司如何建立和管理它的產品組合和產品線？
3、一個公司如何製定更好的品牌決策？
4、包裝和標簽是如何作為營銷工具被利用的？

服裝產品線管理、品牌與包裝內容提要：
產品組合(product mix)（也稱品種配置）指銷售者出售給購買者的所有產品線和產品品目的組合。
產品組合的寬度(width)是指該公司具有多少條不同的產品線。
產品組合的長度(length)是指它的產品組合中的產品品目總數。
產品組合的深度(depth)是指產品線中的每一產品有多少品種規格。
產品組合的相容度(consistency)是指各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方麵相互關聯的程度。 ……

產品線決策：
(1)，產品線定義
(2)，產品線分析
(3)，產品線長度
(4)，產品線現代化
(5)，產品線特色化
(6)，產品線削減
……

顧客對一個品牌的態度：
品牌知曉(brand awareness)：知道該品牌
品牌接受(brand acceptability)：不拒絕購買該品牌
品牌偏好(brand preference)：喜歡該品牌
品牌忠誠(brand loyalty)：隻購買該品牌

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