家電行業九陽品牌規劃方案分析(ppt 32頁)

家電行業九陽品牌規劃方案分析目錄：
第一部分：九陽品牌戰略定位
第二部分：九陽品牌發展步驟
第三部分：九陽品牌寫真
第四部分：九陽品牌理念

家電行業九陽品牌規劃方案分析內容提要：
基於產品和市場的思考：
在健康和營養觀念日益盛行的今天，世界範圍的豆製品消費熱潮已經迅速形成，作為食品加工類（如豆漿機和榨汁機等）小家電行業在近幾年更是異軍突起，從中國擴展到國外，預計在今後相當長的一段時間裏其增長速度會更加突出。
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基於核心能力的思考：
（1）豆漿機是中國人自己發明的唯一的家電產品。九陽公司是豆漿機的發明者，擁有所有的家用豆漿機專利權，在家用豆漿機的研發上處於國內甚至國際上的一流水平。
（2）九陽公司的市場銷售能力在同行業中處於領先地位。九陽公司不僅開創了家用豆漿機消費浪潮的先河，而且通過自力更生做大、做深了這一市場。在不斷的摸索中九陽公司已經擁有一支強大的營銷隊伍，公司的營銷能力也在進一步的提升之中，與此同時九陽品牌也成了家用豆漿機行業首創的第一品牌。這些都將在九陽公司全麵向小家電行業進軍的過程中發揮越來越重要的火車頭作用。
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品牌戰略定位：
根據戰略聚焦的原則，九陽應該把有限的精力和資源聚焦到一個適合九陽的特定領域和市場，而不是空泛口號、遙不可及的目標。“新鮮健康小家電”定位是九陽電器觸手可及（也是產品的基本功能所在）、切實可行的發展定位，也就是說九陽首先發展的是與“新鮮”、“健康”、“食品”有關的事業領域，而不包含“保健類”概念的健康小家電（如：保健血壓儀、電動按摩椅等）。聚焦在九陽的原點優勢周圍，更容易成功！

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