零售行業營銷學基礎知識(ppt 48頁)

零售行業營銷學基礎知識目錄：
1、新利体育取现 的核心觀念是什麼？
2、營銷經理的主要任務是什麼？
3、何謂營銷觀念，它與其他經營哲學有何不同？
4、營銷學在不同行業、非營利組織和在不同國家裏所起的作用是什麼？

零售行業營銷學基礎知識內容提要：
當前企業所麵臨的挑戰：
全球化的經濟
收入差距
環境要求和社會責任營銷
技術進步
強有力的顧客
其他問題
……

交換和交易：
交換——是一個價值創造過程，通常總使雙方變得比交換前更好。
交易——交換活動的基本單元。
交易是由雙方之間的價值交換所構成的。一旦達成協議，我們就說發生了交易行為。
……

各種需求狀況及其營銷任務：
負需求 如果絕大多數人都對某個產品感到厭惡，甚至願意出錢回避它，那麼這個產品市場便是處於一種負需求的狀態。營銷者的任務是分析市場為什麼不喜歡這種產品，以及是否可以通過產品重新設計、降低價格和更積極推銷的營銷方案來改變市場的信念和態度。
無需求 目標消費者可能對產品毫無興趣或者漠不關心。營銷者的任務就是設法把產品的好處和人的自然需要和興趣聯係起來。

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