汽車行業的產品定價策略(ppt 61頁)

汽車行業的產品定價策略目錄：
1、對產品或服務如何定價？
2、如何隨著時間和空間的推移修訂產品的價格？
3、怎樣發起價格變動和怎樣對競爭者價格變動作出反應？

汽車行業的產品定價策略內容提要：
市場撇脂定價奏效，需符合下列條件：
顧客的人數足以構成當前的高需求；
小批量生產的單位成本不至高到無法從交易中獲得好處的程度；
開始的高價未能吸引更多競爭者進入；
高價有助於樹立優質產品的形象。
……

在每期不同生產水平下的成本行為：
為了明智地定價，管理當局必須了解不同的生產水平下，其成本是怎樣變化的。
經驗曲線的成本行為
隨著積累生產經驗而來的平均成本的下降被稱為經驗曲線.
所有的成本，包括營銷成本都有經驗曲線效果。
技術的進步會改變經驗曲線的形狀。
……

5種價格修正策略：
地理定價(GeographicalPricing)
價格折扣和折讓(PriceDiscountsandAllowance)
促銷定價(PromotionalPricing)
差別定價(DiscriminatoryPricing)
產品組合定價(Product-MixPricing)

..............................