能源行業產品線管理、品牌與包裝(ppt 48頁)

能源行業產品線管理、品牌與包裝目錄：
1、產品是什麼？
2、一個公司如何建立和管理它的產品組合和產品線？
3、一個公司如何製定更好的品牌決策？
4、包裝和標簽是如何作為營銷工具被利用的？

能源行業產品線管理、品牌與包裝內容提要：
產品線分析：
產品線的銷售量和利潤
產品線經理需要了解產品線上的每一個產品品目對總銷信量和利潤所作的貢獻的百分比。
產品線的市場地位和前景
產品線經理還必須針對競爭者產品線的情況，來分析一下自己的產品線是如何定位的。
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品牌資產(brand equity) : 無形資產和長期資產
根據Aaker(1991)的觀點品牌資產與下列因素有關：
忠誠顧客的數量(the number of loyalty customers)
品牌名字的知曉度(brand-name recognition)
認知的品牌質量(perceived brand quality)
強烈的精神和感情聯係(strong mental and emotional associations)
其他資產，如專利、商標和渠道關係（other asset)
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標簽的作用：
必須發揮識別產品或品牌的作用
標簽也有可能起到為產品分等的作用
標簽可能會說明有關產品的一些情況：誰生產這一產品，在什麼地方生產，什麼時候生產，產品的內容是什麼，如何使用這一產品，以及如何安全地使用這一產品。
標簽或許能夠以它吸引人的圖案來促進產品的銷售。

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