零售行業的戰略計劃(ppt 58頁)

零售行業的戰略計劃目錄：
一、高績效業務的性質
二、公司和部門戰略計劃
三、業務戰略計劃
四、營銷過程
五、產品計劃：

零售行業的戰略計劃內容提要：
一個組織的使命由5個關鍵性要素形成：
曆史
所有者和管理當局的當前偏好
市場環境
資源
獨特的能力
……

機會與威脅：
可能的4種結果：
理想的業務：機會多、很少有嚴重威脅的業務。
風險的業務：機會與威脅都多的業務。
成熟的業務：機會與威脅都少的業務。
麻煩的業務：機會少、威脅多的業務。
……

設計營銷戰略：
目標市場差異化和定位戰略
新產品開發、測試、投入市場
產品生命周期
市場地位：領先者、挑戰者、追隨者、補缺者
營銷機會和挑戰

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