零售行業產品線管理、品牌與包裝(ppt 48頁)

零售行業產品線管理、品牌與包裝目錄：
1、產品是什麼？
2、一個公司如何建立和管理它的產品組合和產品線？
3、一個公司如何製定更好的品牌決策？
4、包裝和標簽是如何作為營銷工具被利用的？

零售行業產品線管理、品牌與包裝內容提要：
產品組合(product mix)（也稱品種配置）指銷售者出售給購買者的所有產品線和產品品目的組合。

產品組合的寬度(width)是指該公司具有多少條不同的產品線。
產品組合的長度(length)是指它的產品組合中的產品品目總數。
產品組合的深度(depth)是指產品線中的每一產品有多少品種規格。
產品組合的相容度(consistency)是指各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方麵相互關聯的程度。 ……

產品線決策：
(1)，產品線定義
(2)，產品線分析
(3)，產品線長度
(4)，產品線現代化
(5)，產品線特色化
(6)，產品線削減
……

品牌給銷售者帶來的好處：
有了品牌名稱可以使銷售者比較容易處理訂單並發現問題。
銷售者的品牌名稱和商標對產品獨特的特性提供法律保護，不然，就要被競爭者所仿製。
品牌化給了銷售者這樣一個機會，即吸引忠實的和有利可圖的顧客。品牌忠誠使銷售者在競爭中得到某些保護，並使他們在規劃新利体育取现 企劃時具有較大的控製能力。
品牌化有助於銷售者細分市場。不同的品牌對應不同的細分市場。
強有力的品牌有助於建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和獲得分銷商和消費者信任和接受。

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