飲食行業名牌戰略與品牌管理研討(ppt 36頁)

飲食行業名牌戰略與品牌管理研討目錄：
第一部分：基礎理論
第二部分：名牌戰略
第三部分：品牌管理
第四部分：品牌宣傳和品牌管理

飲食行業名牌戰略與品牌管理研討內容提要：
名牌認識的九大誤區：
第一個誤區：把名牌產品就當成名牌
第二個誤區：把著名土特產就當成名牌
第三個誤區：認為名牌隻是知名度
第四個誤區：認為名牌就是賣得貴
第五個誤區：認為名牌是炒出來的
第六個誤區：認為名牌是評出來的
第七個誤區：認為名牌就是霸牌
第八個誤區：以為名牌“一旦獲得，終身擁有”
第九個誤區：認為名牌和中小企業無關
……

品牌：
商品的牌子——具有特定知識產權歸屬意義的標記
分類（五種品牌）：
商標
商號
公用品牌：例如純羊毛標誌、原地產標誌
轉嫁品牌：非經濟活動的品牌轉嫁為經濟品牌
準品牌：不具備完整的品牌要素但有品牌作用品牌是豐富的社會資源：創造者、所有者、使用者不重合
……

品牌管理和企業經營：
品牌形象和產品定位（戰士形象）
品牌塑造和企業文化（隊伍形象）
品牌塑造和新利体育取现 （作戰形式）
品牌塑造和廣告宣傳（作戰手段）
品牌管理和新聞策劃（作戰手段）
品牌管理和專門機構（參謀部門）

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