日化行業企業品類管理講義(ppt 69頁)

日化行業企業品類管理講義目錄：
一、品類管理的曆史背景
二、品類管理的定義和步驟

日化行業企業品類管理講義內容提要：
品類管理：
亞洲目前已經形成了“品類管理”的概念
在北美和歐洲，貨架空間管理是品類管理的首次應用
亞洲品類管理的發展方式與歐美類似
……

在亞洲，貨架空間管理很重要：
貨架擺放的原理不斷發展
貨架空間分配不合理
大量未經管理的貨品
暢銷的商品缺乏相應的貨架空間
滯銷低質品的陳列過多
店內情況也是一個難題
目前的對策 -- 以多餘庫存填補貨架空洞
未對關鍵商品追加訂貨
缺貨成為一個重要的競爭問題
……

貨架陳列的重要性：
三分之二的消費者是在店內作出購買商品的決定
一般作出購買某種商品的決定隻需20秒鍾
這就意味著零售商有能力影響消費者的店內采購行為。
（如：使消費者購買能給店家帶來更高利潤的商品）

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