日化行業企業品牌價值研究報告(ppt 30頁)
日化行業企業品牌價值研究報告(ppt 30頁)內容簡介
日化行業企業品牌價值研究報告目錄:
一、什麼是品牌?
二、品牌的作用是什麼?
三、強大的品牌
四、Saturn 何以成功?
五、什麼是品牌價值?(Brand Equity)
六、品牌價值的研究方法
七、選擇競爭品牌
八、研究品牌價值的意義
日化行業企業品牌價值研究報告內容提要:
什麼是品牌?
品牌的起源:烙在動物身上,以表明所有者或出處的印記。
品牌的現代含義:品牌是一個名稱、概念、標記、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
……
品牌價值內涵:
是品牌價值的核心部分,反映了品牌的內在價值。它是靠品牌長期積累而形成的,不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價值內涵包括 情感 和 功能 兩個層麵,亦稱之為“軟性”與“硬性”,或品牌的“陰”與“陽”。
……
品牌價值內涵的情感層麵體現消費者對品牌在情感和心理的感知,這種感知是建立消費者與品牌之間聯係的基礎。消費者選擇這個品牌,而不是那個品牌,不僅僅是在做一種產品上的選擇,同時是在向周圍人,也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀。
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