飲食行業企業品牌價值研究方案(ppt 30頁)

飲食行業企業品牌價值研究方案目錄：
一、什麼是品牌？
二、品牌的作用是什麼？
三、強大的品牌
四、Saturn 何以成功？
五、什麼是品牌價值？(Brand Equity)
六、品牌價值的研究方法
七、選擇競爭品牌
八、研究品牌價值的意義

飲食行業企業品牌價值研究方案內容提要：
品牌價值內涵的情感層麵體現消費者對品牌在情感和心理的感知，這種感知是建立消費者與品牌之間聯係的基礎。消費者選擇這個品牌，而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產品上的選擇，同時是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀。
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品牌價值內涵的功能層麵是品牌在市場上立足的基礎。所有的品牌在開始時都無一例外地是作為產品出現的，它們在市場上的成功或失敗都很大程度上依賴於它們自身的功能和質量。一個市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質量的、可以與任何競爭對手媲美的產品或服務。因此，品牌在功能層麵的優勢將是其形成品牌優勢的不可動搖的基石。
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品牌價值外延：
－－是品牌價值的擴展部分，反映了品牌的內在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分。品牌價值外延 的測量通常包括對品牌名稱、品牌標誌、廣告語、形象使者、經營理念等認知度和影響力的測量。

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