日化行業企業品牌如何競天下(ppt 52頁)

日化行業企業品牌如何競天下目錄：
一、未來的營銷是品牌的戰爭
二、品牌
三、品牌的核心
1、如何建立強勢品牌
2、品牌資產檢視
3、如何建立品牌資產

日化行業企業品牌如何競天下內容提要：
高品牌資產可以：
更能影響新消費者及留住舊消費者
能給予消費者購買的理由及使用後更易達到滿足
能支持較高的價格
能提供更多的品牌成長及品牌延伸的機會
麵對竟爭的反應空間越長
……

品牌知名度的價值：
品牌聯想的代名詞
熟悉度引發好感
知名度是一種承諾，這種承諾包括：
1）這家公司投資這麼大的廣告，一定錯不了；
2）這個品牌在市場上一定是個老牌子；
3）這個品牌鋪貨一定很好
4）這個品牌這麼普遍，有那麼多人用，應該可以放心使用
購買品牌目錄群之一。
……

品牌知名度檢視清單：
品牌傳播方式是否獨特並更具有針對性？
品牌廣告語的韻律、聲調是否琅琅上口並易於記憶？
品牌的廣告語是否有獨特的利益點、承諾點？
品牌的統一識別係統如何
品牌知名度的建立得益於何種行銷模式？
品牌的產品延伸線對品牌的知名度有何影響？
品牌建立知名度的過程中的傳播活動是否具有連續性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴格貫徹既定方針等。
品牌現在的知名度現狀如何？

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