日化行業企業品牌塑造與營銷策略講義(ppt 61頁)

日化行業企業品牌塑造與營銷策略講義目錄：
Ⅰ什麼是品牌？
Ⅱ什麼是品牌資產？
Ⅲ品牌塑造（建立）的基礎
IV品牌塑造策略（案例）
V國際品牌的發展策略
VI建立品牌資產的代價

日化行業企業品牌塑造與營銷策略講義內容提要：
企業的產品為什麼必須建立品牌——國際市場競爭的八大趨勢：
世界正變得越來越小
市場全球化及精品資料的競爭加劇
市場進一步細分
消費者選擇的多樣化和產品生命周期縮短
貨架空間越來越有限
信息爆炸:人類進入“淺渉資訊時代”
經濟的不穩定性以及市場的多變性
未來隻有強有力的品牌才能在全球市場上生存
……

品牌的定義：
品牌是向消費者的承諾
向消費者說明有關功能、利益點和服務的標準
以持之以恒的方式、態度和個性來兌現這種承諾
品牌就是消費者與產品之間的互動關係
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別
我們可以有個推論：每個品牌之後都一定有個產品，但不是所有的產品都有資格真正成為品牌。如果這個產品無法和消費者建立起強韌而親密的關係，它就不能成為品牌
……

什麼是定位？
-----定位就是指明把品牌植入目標消費者心目中的位置
-----定位是指在目標市場中為公司或產品塑造比競爭者更有欲望的形象和認知度。
-----定位，簡要地說就是用一個想法或詞，來明確一個公司或品牌在目標消費者心目中的地位

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