醫療行業企業品牌行銷法則分析(ppt 76頁)

醫療行業企業品牌行銷法則分析目錄：
法則一：深究強勢品牌的真義
法則二：創造鮮明的品牌認同
法則三：結合品牌與企業
法則四：掌握品牌個性
法則五：貫徹品牌實現係統
法則六：品牌策略的變與不變
法則七：妥善管理品牌係統
法則八：善用品牌的杠杆效果
法則九：詳細評估品牌資產
法則十：建立品牌勢在必行

醫療行業企業品牌行銷法則分析內容提要：
提高消費者忠誠度的三種方法：
1）常客獎勵計劃
2）會員俱樂部
3）資料庫行銷：常客獎勵計劃和會員俱樂部這兩個策略，都會帶來一項非常重要的副產品，就是這些常客的個人資料，包括他們的姓名、住址、職業等等。業者們可以利用這些資料，針對這些特定的顧客，來進行所謂的資料庫行銷
……

品牌形象、品牌認同、品牌定位的差別：
品牌形象：人們如何看待這個品牌
品牌認同：品牌管理人想要人們如何看待這個品牌
品牌定位：經常被品牌管理人拿出來向消費者宣傳的品牌認同
……

品牌對待顧客的方式：
1）帶有勢力性質的高級品牌。
幾乎任何有聲望的領導品牌多少會對目標市場中的部分消費者顯出勢利眼的樣子。
2）看輕顧客的表演品牌
“我以為你喝MARTEL”之所以失敗，是因為他輕視所有引用競爭對手品牌的顧客
3）炫耀實力的強勢品牌。

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