醫療行業企業品牌形象與廣告分析(ppt 49頁)

醫療行業企業品牌形象與廣告分析目錄：
一、大家都在談品牌，品牌不就是產品名嗎?
二、為品牌下定義吧！
三、消費者擁有品牌，生產者擁有“品牌資產”
四、“品牌資產”何以如此熱門?
五、品牌資產與消費者接受的程度
六、我該如何著手？
七、廣告扮演什麼角色？

醫療行業企業品牌形象與廣告分析內容提要：
何為“品牌”？品牌與產品之間的關係：
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
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品牌名：
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一種象徵貨真價實的徽章
品牌名是一種產品持續一致的保證
品牌經驗：
品牌經驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正麵的情感價值。
使用一個品牌的主觀經驗，可能不同於使用同樣產品但缺乏品牌再保證時的感受。
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品牌資產雖不易用錢衡量，但其資產值高或低，至少能以下列項目看出差異：
高品牌資產能影響新消費者，留住舊消費者。
知名的品牌有更強的忠誠性，能給與消費者購買的理由及使用後更易達到滿意。
品牌如能支持較高的價位，資產值越高。
品牌資產值高者能提供更多成長及品牌延伸機會。
品牌資產越高，麵對競爭者的反應空間及時間越大。

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