醫療行業品牌營銷工程師完全手冊(ppt 85頁)

醫療行業品牌營銷工程師完全手冊目錄：
壹.品牌概念
貳.關於品牌營銷工程師
叁.品牌營銷完整案例分析
肆.整體結論
伍.直效行銷
陸.公共關係如何協助建立品牌

醫療行業品牌營銷工程師完全手冊內容提要：
品牌是什麼？
1、“品牌”在現今社會來說，就是透過傳播介紹給消費者的產品;
2、從全球實踐來看品牌是一個企業成敗的關鍵因素;
3、品牌是消費者對產品的體驗和感受;
4、在英語來說，品牌就是形象的標簽;
5、在不同的國家，有不同的意義
日本：誠信
中國：著名
“品牌管理與品牌的思維必需要有相關於某些在消費者心中已有知名度的‘名稱’或‘實體’”
……

從無到有建立品牌五個秘訣
（1）保證您的品牌是質量好的產品、在人們的生活中扮演一定的角色
（2）精確地定義您的產品類別
（3）超越價格因素去想什麼能在人們心目中產生“價值”
（4）將產品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/信念聯係起來。
（5）把您的品牌主題超越廣告
……

品牌檢驗（TheBrandAudit)：
當你彙集了所有的事實後，我們現在需要的是意見。
品牌檢驗可以看成是一種徹底的努力，即把感情、印象、聯係、意見、記憶中的閃光點、期望、滿意，以及批評和失望，不管正麵的還是反麵的，這些無形的因素統統融合在一起，從而形成關於品牌的消費者認知。
品牌檢驗被設計成用詞語描繪用戶生活中關於品牌的實際經驗。即以精心設計的問卷方式檢驗消費者與品牌的關係，探討具象與抽象的資料。最好是做消費者研究。每個團隊成員應該把自己沉浸在所有有效的消費者研究。每個團隊成員應該把自己沉浸在所有有效的消費者研究中去，利用那種知識以及他們在品牌工作中形成的自己的眼光和直覺，這樣就邁出了品牌檢驗的步子。

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