飲食行業品牌營銷工程師完全手冊分析(ppt 65頁)

飲食行業品牌營銷工程師完全手冊分析目錄：
壹.品牌概念
貳.關於品牌營銷工程師
叁.品牌營銷完整案例分析
肆.整體結論
伍.直效行銷
陸.公共關係如何協助建立品牌

飲食行業品牌營銷工程師完全手冊分析內容提要：
品牌是什麼？
1、“品牌”在現今社會來說，就是透過傳播介紹給消費者的產品;
2、從全球實踐來看品牌是一個企業成敗的關鍵因素;
3、品牌是消費者對產品的體驗和感受;
4、在英語來說，品牌就是形象的標簽;
5、在不同的國家，有不同的意義
……

從無到有建立品牌五個秘訣
（1）保證您的品牌是質量好的產品、在人們的生活中扮演一定的角色
（2）精確地定義您的產品類別
（3）超越價格因素去想什麼能在人們心目中產生“價值”
（4）將產品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/信念聯係起來。
（5）把您的品牌主題超越廣告
……

信息收集（InformationGathering)：
品牌管家過程的第一步是徹底了解你的品牌。當然，從品牌管家的其餘內容看來，不能獨自做這項工作，要和團隊在一起。“團隊”，意味著公司中的每人都與品牌有關。回顧你所有關於品牌的知識，包括：
產品細節——它的利益，成分，它的物理形式和功能屬性，它的曆史等等。
消費者——大量使用者，輕度使用者，當前的，已失去的以及非用戶；
他們和行為和態度，他們生活在哪裏以及正在做些什麼等等。
競爭——直接和間接的，範圍、趨勢等等。
環境——品牌背後的公司，和較廣闊的環境、社會、經濟、政治，文化等等。

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