中小型醫藥保健品企業生存與發展的8大綱領(doc 21頁)

近來，中小型醫藥保健品營銷企業的生存與發展成了一個熱門話題，中國醫藥技術經濟網、中國食品科技網、博瑞管理在線、中國營銷傳播網、中國醫藥網等全國各大網站紛紛刊登或轉載一篇題為《談中小型醫藥保健品營銷企業的生存與發展》的文章，真可謂是“一文激起千層浪”。作為筆者來說，也感到意外地吃驚，看來隨著政府的嚴管力度非常大，在這樣情況下，一些小作坊式的經營將麵臨著倒閉或停業，於是中小型醫藥保健品企業如何能夠順利渡過這個“嚴冬”成為醫藥保健品營銷人士關注的熱點。筆者再次以《中小型醫藥保健品營銷企業生存與發展的12個綱領》為題材，拋磚引玉，希望醫藥保健品行業專業營銷人士共同參與“尋求新的出路與發展”。
　　前兩年，醫藥保健品行業的確成就了一個又一個百萬、千萬富翁，近來盡管還有“黑馬”不斷竄出，但現在不可回避的一個事實是：現在藥品營銷越來越難做，原因當然很多，如行業自律、專科醫院、平價藥店、廣告性價比縮水、市場供過於求、消費者成熟理性等。醫藥保健品營銷人對廣告愛恨交加，多有“切膚之痛”， “廣告難做”隻是“藥品難做”的一個方麵。不管從“小報時代”到“媒體炒作”，還是從“義診時代”到“會議時代”，總之，醫藥保健品營銷的環境發生了許多新變化。所謂“市場如戰場”就是醫藥保健品的真實寫照。檢點醫藥保健品市場，潮起潮落，風雲變幻，隻有創新與變革才能取得更新、更大、更快的發展，筆者現將多年總結得一些見解與大家共同分享。
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