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保暖內衣的市場爭奪戰(doc 9頁)

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保暖內衣, 市場
保暖內衣的市場爭奪戰(doc 9頁)內容簡介

保暖內衣的市場爭奪戰目錄:
1、廣告開路
2、名人促銷
3、概念炒作
4、價格跟風
5、跳水落敗


保暖內衣的市場爭奪戰內容提要:
近年來,中國企業最流行、最實用的經營套路是走貴族化路線,請名人、炒概念、賣高價。以期在短期內迅速擴大知名度,獲得暴利。正是由此,才有中國企業營銷推廣初級階段“標王”的悲劇,然而悲劇並未因時間的流逝而不再上演,VCD的輝煌與敗落,哈藥的喧囂,緊隨其後又走來了保暖內衣,與哈藥不同的隻是一個更大的群體。
……

由於大家都在爭奪保暖內衣這一塊蛋糕,使保暖內衣市場競爭越來越激烈,各廠家明裏暗裏較勁,不惜血本大打廣告戰。北京經略智成信息谘詢有限公司的電視廣告監測係統,2000年8月對全國34個大中城市的150家電視頻道(從中央台、省衛視台、省台到市台和主要省市有線台)進行了廣告播出狀況監測(18:00---0:30)。
……

除了名人助陣外,保暖內衣廣告的另一個鮮明特點就是概念炒作,在它的廣告中,通常會出現一些似懂非懂、什麼最新開發出來的“微元生化纖維”,有些宣稱能調節並改善“人體微循環”,還有的打出“遠紅外線”保暖,另外又有介紹說:織如了陶粒子,能放射紅外線,除此而外,還具有保健功能、抗菌功能。另外,陰離子纖維以及“納米科技”這些高科技名詞讓消費者“心馳神往”而又摸不著頭腦。隻是,保暖內衣真有那麼神奇嗎?對於種種神奇玄乎的科技新名詞,專家們給出了權威說法


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