日企企業市場研究方法講義(ppt 76頁)

日企企業市場研究方法講義目錄：
第1部分：市場研究簡介
第2部分：市場研究的步驟
第3部分：市場研究的方法
第4部分：定量研究方法與步驟
第5部分：定性研究方法介紹
第6部分：市場研究的主要類型
第7部分：國內市場研究業的情況
第8部分：市場研究個案介紹

日企企業市場研究方法講義內容提要：
市場研究：
市場研究是指對與營銷決策相關的數據進行計劃、收集和分析並把分析結果向管理者溝通的過程。
市場研究的分類：
應用性市場研究：為了更好地了解市場，搞清楚戰略失敗的原因或減少決策中的不確定性。
基礎性市場研究：為了擴展新的知識領域，而不是以某個具體的實際問題為目標，其目的是為現有的理論提供進一步的證明或對某一概念或現象獲得更多的理解；
……

二手資料研究的優點：
有助於明確或重新明確探索性研究中的研究主題；
可以切實提供一些解決問題的方法；
可以提供收集原始資料的備選方法；
提醒市場調研者注意潛在的問題和困難；
提供必要的背景信息以使調研報告更具說服力；
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觀察技術的限製性：
由於隻有行為和自然的物理特征才可以被觀察到，調研者了解不到人們的動機、態度、想法和情感等；
時效性差：被觀察者當前的行為並不代表未來的行為；
需要受過嚴格訓練的觀察者；
解釋數據時會有困難；
如被觀察者得知正受觀察，他們的行為可能與平時有所差異，容易產生誤差。

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