零售行業名牌戰略與品牌管理講義(ppt 36頁)

零售行業名牌戰略與品牌管理講義目錄：
第一部分 基礎理論
第二部分 名牌戰略
第三部分 品牌管理
第四部分 品牌宣傳和品牌管理

零售行業名牌戰略與品牌管理講義內容提要：
名牌認識的九大誤區：
第一個誤區：把名牌產品就當成名牌
第二個誤區：把著名土特產就當成名牌
第三個誤區：認為名牌隻是知名度
第四個誤區：認為名牌就是賣得貴
第五個誤區：認為名牌是炒出來的
第六個誤區：認為名牌是評出來的
第七個誤區：認為名牌就是霸牌
第八個誤區：以為名牌“一旦獲得，終身擁有”
第九個誤區：認為名牌和中小企業無關
……

名牌要素——六個必須：
一、必須擁有穩定的持久的高質量的產品和高質量的服務
二、必須擁有相當的經濟規模
三、必須擁有現代科學技術和自我創新的能力
四、必須實行現代企業製度和現代企業管理
五、必須具有現代品牌意識和善於進行品牌經營
六、必須形成有自己特色的企業文化
……

國家名牌戰略的理論問題：
民族經濟和世界經濟全球化
市場競爭進入到品牌競爭階段：
輸出產品，輸出資本，輸出品牌
名牌在國際競爭中的地位：
“打得進”和“守得住”
名牌是有生力量中的精銳部隊
WTO和品牌競爭：中國是製造大國和品牌小國
外人的品牌可以借用，但自己的品牌隻能靠自己創造

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