煙草企業品牌塑造與營銷策略(ppt 61頁)

煙草企業品牌塑造與營銷策略目錄：
Ⅰ 什麼是品牌？
1、品牌的定義
2、品牌的六層內涵
3、品牌價值（傳播角度）
4、品牌知名度
5、品牌認知度
6、品牌聯想
7、品牌聯想的分類及建立
8、品牌忠誠度
Ⅱ 什麼是品牌資產？
1、品牌資產定義
2、名牌與非名牌
3、最強勢品牌與普通品牌
4、品牌價值的內涵
Ⅲ 品牌塑造（建立）的基礎
1、品牌塑造的基礎
2、品牌定位——品牌建設的關鍵
IV 品牌塑造策略（案例）
V 國際品牌的發展策略
VI 建立品牌資產的代價
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