中藥（藿香、六味）某品牌SWOT分析及策略.doc11

國內中醫藥市場在經過了80-90年代初的“低迷”之後，正以迅猛的，穩定的速度增長。
（1）傳統觀念的回歸，尤其是在西藥比較以後。
（2）對中醫藥的信任已從老年人逐漸擴散到中青年人。
（3）對中成藥的需求的迅速增加，主要歸功於現代技術實現的中藥的劑型改變、純度提高
和深度開發及特別方劑的發明等。
（4）中成藥拳頭品種的迅速增長，僅年銷售額500萬元以上的中成藥品種就達470多個。
（5）中藥產品價格的增長。
（6）新興企業的進入與發展。
（7）公費醫療成本和一係列政策對外資和合資企業的限製。

整個中醫藥市場中的中成藥，總體上的銷售比重是呈迅速增長的勢頭，同時帶動了整個中藥市場的整體進步。但中成藥目前市場的具體情況則如下：
（1）中成藥的製造和新藥的研究仍處於原始、落後的狀態。
（2）對中藥的臨床療效的活性物質有效成分的研究是中藥研究和開發的重要基礎。
（3）不容忽視日本、美國等發達國家對中醫藥的介入。
（4）中藥要在短時間內占去整個醫藥市場的一個較大在份額實屬不易。
（5）國產中藥產品的增長，取決於：基礎研究的深入進行；中藥專業化營銷/品牌化運作；
中藥向西藥主要的部分常見病多發領域的進入；大城市的深度市場開發和中小城市、
農村市場的擴展；特別品種及普藥價格的提升；中藥的零售額日漸上升，隨著非處方
用藥的界定和不斷擴大，中藥零售額還將繼續上升公費、勞保醫療製度的改革，患者
形成“小病跑藥店，大病進醫院”的趨勢。
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