麥當勞的快樂兒童餐(doc 8頁)

麥當勞的快樂兒童餐內容提要：
猜看，當你問一個小孩「最喜歡吃的快餐是什麼？」時，他們會怎麼回答？或者這麼說，當你被問到「哪一家快餐餐廳有提供兒童餐？」時，腦海裏第一個浮現的是誰？答案很可能不約而同地是「麥當勞」。
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分析主題：
麥當勞
探討麥當勞現階段在消費者心目中的形象及實際感受到的服務情況。
兒童餐---小時候與現在
探討一般消費者小時候在麥當勞的經驗是否會影響現在的消費行為。
兒童餐---價格與份量
探討兒童餐對年輕女性具吸引力的兩個主要可能性---低價格與份量少。
兒童餐---廣告的印象
探討現階段兒童餐廣告效果與塑造何種印象，是否需要修正方向或是應該將目標放在哪一類族群上。
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根據我們回收的問卷結果顯示，當我們問消費者「您覺得麥當勞快樂兒童餐的份量與其價格的搭配是否合理?」，有６３％的消費者認為麥當勞的快樂兒童餐的價格是不合理的。多數消費認為，就麥當勞快樂兒童餐的份量而言，其價格太高了，倒不如買超值全餐，還比較劃算，對於此價格的滿意度不高。這樣的結果，推翻了我們的問題假設－快樂兒童餐並不是因為價格比超值全餐低而受歡迎的。

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