世界食品安全計劃(doc 8頁)

世界食品安全計劃內容提要：
一個營銷計劃應先確定一個目標，而後著手處理七因素理論提出的問題：
１、誰是生產者?信息來源是什麼？
２、我們將與之聯係的潛在的購買者市場是由哪些人組成的？
３、我們能設計什麼特殊產品來滿足這些要求呢？
４、要購買我們的產品，消費者必須付出什麼樣的代價？
５、我們怎樣才能推動我們的市場向前發展？他們有哪些需求呢？
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通常，除了少數幾個以外，這裏沒有單個市場。所以，以不同類別的消費者為對象的全麵調查通常沒有多大影響，而且浪費了寶貴的資源。人們必須把市場劃分為不同群體，然後按慣例設計一項活動來適應每個群體的特征，這就是市場分割的內涵。正確地進行分割是營銷過程中最重要的一步，因為它帶給計劃更多的效益：分割原則的選擇是相當關鍵的，必須提前製定好。人們可以根據地理環境、社會經濟水平，對食品安全的熟悉程度或任何一種人口統計標準或易變化的心理因素來進行分割。
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人們應當采取措施避免吃汙染過的食物，什麼措施呢？社會營銷商準備了一覽表，一種“產品配製”。然後指定一個品牌及運動口號，例如“安全食物意味著健康”。如果一種產品的名字叫起來比較容易的話，那人們就會很快地記住這種產品

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