房地產的品牌行銷傳播策略(doc 12頁)

房地產的品牌行銷傳播策略

目前，品牌行銷傳播的思路在房地產界興起，對於品牌行銷，業界流行著兩種截然相反的觀點。

一種觀點是認為房地產已經進入到品牌營銷時代，認為隻要通過宣傳樹立一個良好的開發商的品牌形象，就能從根本上促進消費者對產品的認同和接受，他們引以為證的例子是“某某”。於是，許多開發商熱衷於在媒體上暴光吵做，頻頻作秀，似乎這樣就能確立起一個強勢的品牌。

但是，消費者對於一個地產項目，除了少數豪奢者一擲千金的炫耀外，更多的是要對房子精挑細選，要仔細思量動輒幾十萬、上百萬的投入是否物有所值。人們在買一罐可樂時，絕不會懷疑這一罐的配料是否有問題。但是，在買房時，他們會仔細考慮到方方麵麵。原因很簡單，房子永遠不會是大批量生產的標準化商品。房子建在特定的地塊上，每一個地塊都有其獨特的方位特點、自然和人文環境，每一個項目也都有其特有的建築、配套、服務等差異。房子是市場上最為複雜的消費品，任何一個開發商的品牌，都不能讓購買者放棄對項目本身的判斷。前麵談到的“某某”品牌，也是依kao它的一個個深入人心的項目品牌支撐起來的。所以，持這種觀點的人，是混淆了開發商企業品牌和項目品牌之間的關係。

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