潛在市場葡萄酒產品形象訴求戰略(doc10)

潛在市場葡萄酒產品形象訴求戰略

2001至2005年葡萄酒產銷量增長了一倍，中國釀酒工業協會預計到2010年我國葡萄酒產銷量將達到80萬噸左右,年均增長率保持在15%以上。——這已經足以讓葡萄酒業者感到歡欣鼓舞、信心百倍了。不過，我的分析認為，目前葡萄酒未有效開發的可激發潛在市場需求是目前現實需求的一倍以上。也就是說，我國葡萄酒企業在品牌推廣戰略的規劃上與最大部分可激發潛在消費者的潛在消費動機之間存在較大的錯位。這種錯位如果能夠得於修正的話，葡萄酒的消費增長絕對不是多少個百分點的問題，而是成倍的增長。按我的估計，至2010年我國葡萄酒的可開發潛在市場和現實市場總和將達到200萬千升以上。
如果我的觀點能夠得到個品牌企業的認同的話，那麼接下來大家最希望知道的自然是如何修正或製定自己的品牌戰略，才能最大限度的擴大自己的市場了。在此文中，我也利用四個理論分析了目前針對可開發潛在市場最有效的品牌戰略類型，最後還簡要地介紹了各類品牌

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