某某公司房地產廣告策劃方案操作規程(doc 6)

一、總則：房地產廣告策劃
二、房地產廣告類型和策劃原則
三、房地產廣告策劃內容
四、房地產全案設計必備程序及內容
五、房地產廣告操作執行安排

　房地產廣告策劃是在廣泛的調查研究基礎上，對房地產市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施 計劃，力求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。房地產廣告策劃不僅能夠進一步明確開發商的目標市場和產品定位，而且能夠細化開發商的營銷策略 ，最大限度地發揮廣告活動在新利体育取现 中的作用。

1、促銷廣告。大多數的房地產廣告屬於此類型，廣告的主要目的是傳達所銷售樓盤的有關信息，吸引客戶前來購買。
　　2、形象廣告。以樹立開發商、樓盤的品牌形象並期望給人留下整體、長久印象為廣告目的所在。
　　3、觀念廣告。以倡導全新生活方式和居住時尚為廣告目的。例如"廣州後花園"概念盤就是傳播一種在繁忙緊張工作之餘，去郊外居所裏享受輕鬆生活的新觀念。
　　4、公關廣告。通過以軟性廣告的形式出現，如在大眾媒介上發布的入夥、聯誼通知，各類祝賀辭、答謝辭等。
　　開發商可根據營銷戰略的需要，將幾種廣告類型結合起來考慮，組合運用。在進行廣告策劃時，應遵循以下原則：

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