服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用(doc 8)

一、我國服裝業的發展及相應階段的營銷觀
二、報喜鳥品牌的營銷創新與央視廣告投放
三、服裝企業品牌如何更好利用央視廣告資源

改革開放以來，我國的服裝產業得到了迅猛發展，自1994年至今中國一直位居世界第一服裝生產大國和出口大國的地位，服裝出口總額約占全球服裝出口貿易總額的四分之一。隨著中國加入WTO，在經濟全球化的背景之下，國外、國內服裝品牌間的競爭將促使我國的服裝業將進入一個更高層次的發展階段。同時，受中國穩定的社會環境、經濟環境以及成功申奧、加入WTO等因素的影響，未來的國民經濟將保持一個穩定、較快的發展速度，人民生活水平的日益提高，將會對服裝消費的檔次和數量提出更高的要求，服裝市場容量必然不斷增大，這對眾多的國內服裝企業來說，未來的市場不論是國際市場還是國內市場，不管是生產加工型企業還是品牌經營型企業，無疑存在著巨大的發展潛力。

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