房地產行業某商業街整合營銷推廣策劃報告(doc 31)

目 錄

一、xx南路步行商業街產品概念設計及產品細分定位
（一）產品概念設計
（二）功能細分定位
（三）xx南路步行商業街商業主題的開發和定位
（四）各功能區商業麵積的分割及商業展示規劃
（五）xx南路步行商業街交通組織與街區功能規劃
（六）xx南路步行商業街商業經營模式的總體方向性定位
（七）xx南路步行商業街國際化、人性化功能的設計
二、xx南路步行商業街目標市場細分定位
三、xx南路步行商業街價格基數定位及分期推廣規劃
四、xx南路步行商業街營銷通道定位規劃
五、xx南路步行商業街整合營銷推廣策略規劃
（一）概念形象定位
（二）營銷推廣主題定位
（三）媒體策略
（四）上市姿態策略
（五）上市時機策略
（六）價格策略
（七）銷售節奏和頻率的控製
（八）成立創富會

（一）產品概念設計：
黃興南路為長沙市傳統老街，曆經上百年的曆史，不少長沙的老字號品牌如黃春和粉店，德圓包子，火宮殿，新華樓削麵，甘長順麵食，美麗長鞋店等二十餘家老字商號都集中在黃興南路，可見黃興南路的商業文化沉澱極其深厚。
解放以後，尤其是改革開放以來，黃興南路更形成了以傳統老字號品牌店帶領下的集飲食、購物、娛樂、休閑於一體的商業街，不少現代品牌紛紛進駐黃興南路，黃興南路商業街的形象在長沙市民的心目中不斷成形和固化。
隨著長沙社會和經濟的不斷發展，黃興南路商業街以其深厚的曆史文化和商業文化的沉澱，市政府決心下大力氣將其改造，新的黃興南路將成為長沙市唯一的步行商業街。
黃興南路步行商業街的建成，將代表長沙這座曆史文化名城的社會經濟、文化、文明、科技發展新的裏程碑，也是長沙走向全國乃至走向世界的又一窗口和亮點。

..............................