房地產行業某商貿中心項目營銷推廣策劃案(doc 20)

目 錄

一．引言
二．項目基本情況
（一）項目位置
（二）項目標地
（三）預估銷售周期
三．項目定位
（一）項目優劣勢分析
（二）項目定位及主題命名與中心廣告語
四．各階段銷售策略及宣傳推廣策略
（一） 準備醞釀期
（二） 門市公開期，商場預約期
（三） 門市引爆期，商場過渡期
（四） 全麵強銷期
（五） 持續銷售期
（六） 二次高潮期
五．宣傳推廣計劃

引 言
本人根據前期對蓮花池周邊市場調研的資料，並結合在實際工作發現的不足之處，及時調整了工作的方向和重點。有針對性地選擇了與本案相比具有較強競爭力的項目，進行了的摸底考察。包括對商場及目標消費群體的進一步調查、研究及分析，還對龍馬潭區人們的消費習慣進行了解。通過與各業內人士交流，從各個角度了解蓮花池。
此外，本人也對各主要媒體情況、受眾喜好方麵進行了充分的調查，初步與各媒體代理商接洽並建立了良好的合作關係。
上述各項工作為製定一個切實可行的營銷方案、做好“鴻越商貿中心”的銷售工作及宣傳推廣活動提供了有力的保障。現結合目前該項目的進展程度擬訂此方案。

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