淺談化妝品行業的市場規模(doc 15頁)

淺談化妝品行業的市場規模內容提要：
近年來一直保持著快速增長，預計某年中國化妝品市場規模將達到800億元左右，並且同時會出現以下新格局：天然化妝品市場備受青睞，中老年化妝品市場需求巨大，專業化妝品市場一觸即發，兒童化妝品市場方興未艾，運動用化妝品市場前景廣闊。預計到了某年全球化妝及美容化學品市場需求將達到1900億美元，年均增速為5%。由於世界經濟持續走強，用於化妝及美容品的化學活性劑需求穩步增長，特別是發展中國家需求增長更快，因為發達國家市場已基本趨於成熟。
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近年來，中國化妝品的營銷模式不斷推陳出新，更為靈活變通，掌控消費終端。專櫃營銷是化妝品傳統銷售模式的主流，在各大商場超市仍有無限風光。而成立會員製俱樂部的目的在於能夠縮短門店和顧客的距離，可更為詳盡的收集客戶資料，了解消費者的心態。會員還可獲得產品營銷、健康谘詢、專職美容顧問、上門服務、美容講座、聯誼活動、生日美容免費等。目前這種模式很受一些高檔消費者的垂青。
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在化妝品行業，品牌是企業生存發展之本，也是行業地位的象征，世界排名前20位的品牌絕大多數都進入中國市場。這些品牌憑著資本和技術優勢幾乎占領了中國化妝品高端市場，並向中端推進。由於我國化妝品行業起步晚，品牌意識不強，所以目前與國際大公司相比差距很大。樹品牌必須有較長遠的戰略和理念，要抓科技、抓管理、抓質量、抓信譽，並且必須有其品牌特色，從中低位逐步進入市場，上海的“六神”、“蜂花”，北京的“大寶”等比較成功，已評為中國名牌產品。但在品牌競爭中也有遺憾的事件。“白貓”洗衣粉曾是上海市第一品牌，中國日化的最早的第一品牌，但在全國洗衣粉惡性競爭中(價格自相殘殺)，逐步失去了優勢，這是我們值得思考的問題。

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